A AB InBev, uma das maiores empresas de bebidas do mundo, anunciou recentemente que se tornará a parceira exclusiva de cerveja e cidra da Live Nation no Reino Unido. Este acordo estratégico coloca marcas icônicas como Budweiser, Corona, San Miguel e Stella Artois em destaque em uma série de festivais de música no país.
O acordo abrange mais de 20 festivais, incluindo eventos renomados como os festivais Reading e Leeds. Além disso, inclui todos os locais do Academy Music Group, como o O2 Academy Brixton. Essa nova parceria marca uma mudança significativa, uma vez que a AB InBev está substituindo a Carlsberg, que mantinha uma colaboração com a Live Nation UK desde 2007.
A AB InBev já possui parcerias com a Live Nation em várias regiões, incluindo América do Norte, Europa, América Latina e Ásia. Contudo, essa movimentação representa uma expansão importante para o mercado britânico, onde a cultura musical ao vivo é profundamente enraizada.
Russell Wallach, presidente global de mídia e patrocínio da Live Nation, comentou sobre a relevância dessa parceria: “O Reino Unido tem alguns dos fãs de música ao vivo mais apaixonados do mundo e festivais lendários. A cultura da música ao vivo é forte aqui, e juntos, estamos comprometidos em tornar essas experiências ainda melhores para os fãs.”
De acordo com as empresas envolvidas, a Budweiser será posicionada como a marca principal para os festivais e concertos. Essa decisão foi fundamentada no status da marca e em seu reconhecimento global. Marcel Marcondes, diretor de marketing global da AB InBev, enfatizou a conexão entre música e seus consumidores: “A música é um ponto de paixão universal para nossos consumidores, e nossas marcas fazem parte da cultura musical há décadas.”
Marcondes acrescentou que esse novo capítulo na parceria de longa data com a Live Nation proporcionará ainda mais oportunidades para criar experiências inesquecíveis para os fãs de música. Com essa colaboração, espera-se que a AB InBev amplifique sua presença no setor de eventos ao vivo e fortaleça seu relacionamento com o público britânico.
Essa mudança na dinâmica de patrocínio não apenas reflete a crescente importância da música ao vivo na promoção de marcas, mas também destaca a estratégia da AB InBev de se conectar com os consumidores por meio de experiências culturais significativas. A expectativa é que essa parceria traga benefícios tanto para a empresa quanto para os fãs de música no Reino Unido.
