A Alpargatas, empresa que possui a marca Havaianas, recuperou o valor de mercado que havia perdido recentemente devido a uma polêmica gerada por uma nova campanha publicitária. Nesta terça-feira, as ações da companhia se valorizaram, aumentando seu valor total de mercado.
As ações preferenciais da Alpargatas, que têm o código ALPA4, fecharam o dia com uma alta de 4,02%, cotadas a R$ 11,90. Por outro lado, as ações ordinárias (ALPA3) tiveram um aumento ainda maior, de 8,73%, fechando a R$ 10,96. Essa recuperação acontece após uma queda significativa no dia anterior, quando as ações preferenciais registraram uma baixa de 2,39%, fazendo com que o valor total da empresa ficasse em R$ 7,292 bilhões, uma perda de R$ 152 milhões.
Com os resultados positivos, o valor de mercado da Alpargatas subiu para R$ 7,747 bilhões, resultando em um aumento de R$ 455 milhões. Especialistas afirmam que a oscilação das ações reflete a reação do mercado a questões políticas, mas sem atribuir um impacto muito significativo na percepção geral da empresa.
No acumulado de 2025, a Alpargatas se destacou como uma das 15 empresas com maior rentabilidade na bolsa brasileira, com um retorno superior a 113%, especialmente após enfrentar dificuldades nos quatro anos anteriores.
A controvérsia que gerou as quedas nas ações teve origem após a estreia de uma nova campanha da Havaianas, na qual a atriz Fernanda Torres apresentou um vídeo. Na gravação, Fernanda se referiu à expressão “pé direito” de maneira inusitada, sugerindo que, ao invés de começar o ano com o pé direito, as pessoas deveriam começar com “os dois pés”. A fala gerou críticas por parte de políticos de direita, que se opuseram à mensagem.
O anúncio verbaliza o desejo de que as pessoas iniciem o próximo ano de forma mais livre, com a atriz mencionando o desejo de que todos comecem o “ano novo com os dois pés”. Essa provocação na campanha gerou uma discussão ampla, que inicialmente impactou negativamente as ações da Alpargatas, mas foi revertida nas negociações seguintes.